Diagnóstico Movere

A tese

O funil da Movere não sabe dizer o que é um cliente — e por isso otimiza para a coisa errada.

Não é falta de mídia: há 15 a 16 anúncios ativos na Meta e campanha de Pesquisa no ar. Não é falta de produto: são 23 anos de mercado, 4 estabelecimentos, 65 pessoas e mais de 3.000 artigos de documentação. Não é reputação: 4,7 no Google com 50 avaliações.

O que está quebrado é o circuito de retorno. Nenhum sistema da operação consegue responder à pergunta que define um MQL: “esta pessoa é o cliente certo e chegou a marcar a reunião?”

Enquanto essa pergunta não tiver resposta automática, subir o investimento aumenta o volume e não aumenta a agenda.

O ponto de partida

Os números que encontramos

Os quatro primeiros estão escritos em comentário no código público da própria landing page.

Leads

por semana, segundo o código da LP

Sessão no celular

12s

média declarada

Chegam ao fim da LP

7,4%

rolagem de 90%

Perdas no CRM

58%

por contato inválido

Google

4,7

50 avaliações, invisível no site

Busca de categoria

0/6

termos em que a Movere aparece

Antes das críticas

O que a Movere já faz bem — e não deve ser mexido

Isto não é cortesia. São ativos verificados, e vários são melhores que os dos concorrentes.

A base de medição já existe e está viva. GA4, Google Ads, Meta Pixel e Microsoft Clarity carregam e disparam em todas as páginas. Não é preciso construir rastreamento do zero — o trabalho é de ligação, não de obra nova. Isso encurta muito o prazo.
A landing foi construída por quem entende de funil. Valida os 67 DDDs, exige o 9 no celular, bloqueia 21 domínios de e-mail descartável e corrige “gmial” para “gmail”. Grava a origem em cookie próprio de 30 dias, com hierarquia em que tráfego pago nunca é sobrescrito. A qualidade do contato que entra já está protegida.
Os anúncios de setembro são o melhor material da empresa. “Peça que some do estoque. Pneu parado sem giro. Numa loja isso já pesa. Multiplicado pela rede, vira margem que nunca aparece no seu resultado.” Isso é linguagem de dono. O copy bom já existe dentro de casa — ele só não está no site.
A prova social nomeada é superior à da maioria dos concorrentes. Seis logos identificadas e três depoimentos com foto e empresa. Dos concorrentes analisados, a maioria não nomeia nenhum cliente.
O FAQ responde as objeções de frente — custo de implantação, migração, se a loja para na virada, prazo de cinco dias úteis por loja e fidelidade de 12 meses. Isso é raro no setor.
A infraestrutura é sadia. Servidor no Brasil, resposta abaixo de 0,1 s, certificados válidos, zero conteúdo misto. Não é preciso trocar de hospedagem nem refazer o site.
A empresa está em expansão real: Itajaí/SC e Recife/PE abertas em 11/06/2026. O site não mostra nenhuma das duas.

O diagnóstico

Os problemas, na ordem do que custa mais em MQL

Os cinco primeiros respondem pela maior parte do prejuízo. Os outros dez estão na tabela do fim.

1Todo o tráfego do site cai numa página que fala só com rede de pneu

Os 7 botões do site apontam para a mesma URL. A landing abre com “Para redes de pneu de 2, 5 ou 10 lojas”. O site, porém, anuncia quatro segmentos — Auto Center, Truck Center, Reformadoras e Auto Peças — e fala no singular: “Controle sua loja de onde estiver”.

Na landing, as palavras “truck center”, “reformadora” e “auto peças” aparecem zero vez. Não existe página para nenhum desses segmentos.

E existe uma segunda landing pronta e no ar — a MovereCar — com tabela de preço aberta (R$ 198,90/mês, implantação R$ 1.990) e checkout automático, que não recebe um único link do site institucional.

O que custaO dono de Auto Peças ou de loja única paga o clique, lê que não é o cliente e sai — ou preenche assim mesmo e consome 40 minutos do comercial. E uma máquina de venda self-service com preço na mesa está parada, sem tráfego.

A correçãoRotear por segmento. No imediato, os CTAs de Auto Center e loja única vão para a MovereCar, que já existe. A página premium fica só para rede. O time já tinha planejado isso — o código diz “transbordo alimenta o MC” —, só não foi ligado.

Esforço baixoEfeito em 7 a 15 dias

2A conversão que o Google otimiza é “abriu a página”, não “marcou a reunião”

Capturamos a conversão ao vivo: ela dispara no carregamento da página de obrigado. Não exige envio de formulário. Não sabe nada sobre agendamento. O critério é a URL.

O agendamento real acontece dentro de um iframe do Microsoft Bookings, em outro domínio, com política de segurança que só autoriza a Microsoft. Nenhuma tag da Movere pode existir ali. A página consegue saber que o iframe carregou — nunca que a pessoa marcou.

O que custaO algoritmo do Google está treinado para buscar gente que abre uma URL, não gente que marca reunião. Ele entrega exatamente o perfil que não vira agenda — que é a queixa.

A correção(a) Curto prazo: disparar a conversão pelo evento form_submit, que já existe no código, em vez de por URL. (b) Definitivo: capturar a confirmação do Bookings e enviar importação de conversão offline com o GCLID. A partir daí o Google otimiza para reunião marcada. Esta é a correção que resolve a dor declarada.

Precisão, para o senhor poder conferirUma abertura sem GCLID válido normalmente não entra na coluna de Conversões. O que infla de verdade é a recarga da página pelo mesmo lead, alguém do time que clicou num anúncio antes, e o fato de a conversão não exigir formulário.

Esforço baixo (a) / médio (b)Efeito em 7 dias / 30 a 45 dias

3O último passo, que vira MQL, é onde tudo morre — e ninguém vê

Três defeitos independentes, no momento em que todo o custo de mídia já foi pago:

O calendário abre num mês sem nenhum dia clicável. Hoje ele abre em setembro com os 30 dias cinzas. A primeira vaga é 01/10, escondida atrás da seta “próximo mês”.
A página vende 40 minutos e o Bookings cobra 2 horas. A landing diz “40 minutos por Teams” quatro vezes. O serviço agendado se chama “Apresentação Movere Software”, dura 2 horas e tem a descrição padrão de fábrica da Microsoft. A página vendeu diagnóstico; o agendamento entrega apresentação.
São 10 preenchimentos para marcar uma conversa. Cinco no formulário e cinco no Bookings — com “Quantidade de Lojas” perguntada duas vezes. Quatro dos cinco campos são repetidos. No celular, o botão de envio fica inteiramente abaixo da dobra.

Correção de rigorA agenda não está vazia: outubro está 100% aberto em todo dia útil, das 13h às 16h. O defeito é de experiência, não de disponibilidade.

O que custaA desistência acontece no último clique — e é invisível, porque os cinco eventos que registrariam isso não chegam a lugar nenhum.

A correçãoAbrir o calendário no primeiro mês com vaga, corrigir o serviço para 40 minutos, renomear para “Diagnóstico da rede — 40 min”, pré-preencher nome, e-mail e telefone por URL e reduzir o formulário a 3 campos. Tudo é configuração.

Esforço baixoEfeito em 3 a 7 dias

4Os 15 eventos de diagnóstico do funil morrem no caminho

A landing dispara scroll_25/50/75, modal_open, form_start, form_error, form_submit; a página de obrigado dispara schedule_view, schedule_iframe_falhou, agendamento_indisponivel e mais.

O gerenciador de tags tem 4 gatilhos, todos presos a carregamento de página, e nenhuma variável de dataLayer. Nenhum dos 15 eventos é escutado. Teste ao vivo: rolamos a landing de 0% a 100% e a lista de eventos recebidos pelo GA4 continuou sendo exatamente page_view.

O que custaNão há como responder se o lead se perde no criativo, na página, no formulário ou no agendamento. Sem saber onde perde, cada rodada de otimização vira palpite.

A correçãoCriar os gatilhos de evento e as tags do GA4. A instrumentação já está construída e paga — falta apenas escutar. São de 2 a 4 horas de trabalho.

Esforço baixoDados em 24 horas

5Os links do site estão em HTTP, e isso cega a origem do lead na hora da conversão

Os 7 botões apontam para http://, sem S. A landing grava o cookie de origem com a flag Secure — e navegador nenhum entrega cookie Secure em conexão HTTP.

Teste em três etapas, reproduzido duas vezes: chegamos por HTTPS com origem paga → cookie gravado corretamente. Abrimos o link exato do botão do site, em HTTP → o cookie ficou invisível e a origem que iria no lead virou “institucional / organico”. De volta ao HTTPS → a origem paga reapareceu.

Precisão, para não exagerarO cookie não é apagado, é cegado — o histórico de 30 dias continua intacto. E a atribuição interna do próprio Google Ads sobrevive. O que quebra é a origem que chega ao CRM e ao GA4 — justamente por onde o senhor lê de onde veio o lead.

Agravante com dataNo Chrome 154, em outubro de 2026, a conexão segura obrigatória vira padrão para todos. O visitante novo verá um aviso de segurança antes de abrir a página — e visitante novo é exatamente quem vem de anúncio.

A correçãoTrocar http:// por https:// nos 7 links e ligar o redirecionamento no servidor. A landing já tem certificado válido — não é preciso comprar nada. São 7 linhas.

Esforço baixíssimoEfeito imediatoPrazo: antes de outubro

Os outros dez

#	Problema	Gravidade	Esforço	Efeito
6	O gateway que leva as conversões ao Meta responde “dado recusado” (HTTP 422) em 100% das visitas	Alto	Baixo	7–14 d
7	O envio do lead não verifica se deu certo e a página diz “obrigado” de qualquer jeito. Numa queda, a conversão sobe e o CRM fica vazio	Médio	Baixo	Imediato
8	O Meta só recebe PageView; o evento de lead depende 100% de um serviço externo, sem plano B	Médio	Baixo	7–14 d
9	Zero canal de conversa em todo o funil. Telefone e e-mail comerciais existem e são públicos no Facebook e no Google — mas não aparecem no site	Alto	Baixo	7–15 d
10	A landing que recebe todo o tráfego pago responde menos objeções que o site: sem preço, sem fidelidade, sem implantação. A objeção estoura no fechamento	Médio-alto	Baixo	15–30 d
11	Ausente em 6 de 6 termos de categoria. O blog está no ar, indexado, com zero posts. Sem robots.txt nem sitemap	Alto (lento)	Alto	90–180 d
12	O 4,7 com 50 avaliações não aparece no site. Sem ficha em nenhum comparador de software B2B	Médio	Baixo	30–60 d
13	Números internos da operação legíveis no código público — inclusive o volume semanal de leads e onde o CRM perde	Competitivo	Baixíssimo	Imediato
14	“25 anos” nos anúncios × 23 reais · 4 anúncios sem acentuação · botão “Learn More” em inglês · link no WhatsApp chega sem imagem	Médio	Baixo	Imediato
15	Higiene: raiz da landing dá erro 403 · pasta `.git` exposta · sem DMARC · 2,5 MB de página · o formulário tem a menor letra do site (12px)	Baixo	Baixo	Imediato

Rigor

O que testamos e não é problema

Esta seção existe para o senhor saber que não estamos vendendo trabalho desnecessário.

Quebra de sessão entre o site e a landing — descartado. São subdomínios do mesmo domínio e o identificador do visitante atravessa intacto. Provamos ao vivo: mesmo ID nos dois. Não gaste tempo nem dinheiro com isso.
Fuso horário do agendamento — descartado. Está corretamente em Brasília. Uma análise anterior confundiu a primeira opção da lista com a selecionada.
Privacidade bloqueando a medição — descartado. O dado que falta não está sendo barrado por consentimento.
“A Movere não aparece buscando o próprio nome” — falso. É o primeiro resultado orgânico, com seis sitelinks.
“A agenda está vazia” — falso. Outubro está 100% aberto. O defeito é o calendário abrir no mês errado.
“A landing não tem certificado” — falso. O certificado é válido. Falta o redirecionamento, não o certificado.
Remover os UTM dos links internos — não fazer. Testamos: a hierarquia que o desenvolvedor escreveu funciona, e em HTTPS a origem paga vence. Removê-los pioraria a medição.
Despausar as duas tags paradas no gerenciador — não fazer às cegas. Reativar sem deduplicação duplicaria a contagem de lead.

O caminho

Plano de três ondas

7 diasParar a hemorragiaesforço baixo · efeito imediato

Nada aqui exige desenvolvimento novo. É configuração e edição de texto.

Trocar os 7 botões de HTTP para HTTPS e ligar o redirecionamento. Obrigatório antes de outubro.
Rotear os CTAs de Auto Center e loja única para a MovereCar, que já está pronta com preço e checkout.
Corrigir o agendamento: abrir no primeiro mês com vaga, ajustar para 40 minutos e renomear para “Diagnóstico da rede”.
Ligar os 15 eventos órfãos no GA4 — 2 a 4 horas que destravam todo o diagnóstico que já está escrito e pago.
Publicar telefone, e-mail e WhatsApp no site e na landing. Corrigir o Linktree do Instagram, que hoje leva para a conta morta.
Republicar os 4 anúncios sem acentuação, trocar “Learn More” e padronizar “23 anos”.
Corrigir o link do rodapé da landing e o erro 403 na raiz.
Remover a pasta .git do ar e os comentários que expõem números internos.

Como saber que deu certo: o GA4 passa a registrar início de preenchimento, erro de campo, envio e visualização do agendamento. Pela primeira vez existe um funil em número.

30 diasFazer a mídia otimizar para reuniãoesforço médio

Trocar a conversão por URL pela conversão por envio de formulário confirmado.
Ligar a importação de conversão offline com GCLID, alimentada pela confirmação do agendamento. A partir daqui o Google otimiza para reunião marcada, não para formulário preenchido. É a correção que resolve a dor declarada.
Capturar os identificadores de clique do Google e gravá-los junto do lead no CRM. Hoje há 29 ocorrências do identificador do Meta na landing e zero do Google.
Religar o evento de lead no navegador com deduplicação, criando redundância.
Corrigir o gateway do Meta que devolve erro em toda visita.
Tratar o erro no envio do lead, guardar cópia em base da própria Movere e criar alerta de silêncio.
Colocar faixa de preço na landing e levar o FAQ de implantação e fidelidade para lá.
Reduzir o formulário a 3 campos e aumentar a letra de 12px para 14–16px.
Puxar o 4,7 do Google para o topo do site e cadastrar a empresa nos comparadores B2B.
Criar a caixa de entrada humana no WhatsApp e publicar o botão.
Higiene: redirecionamentos, robots.txt, sitemap, DMARC, política de privacidade e consentimento.
Publicar Itajaí e Recife no site e montar campanha regional para as praças novas.

Como saber que deu certo: o Google Ads passa a exibir uma conversão chamada “Reunião marcada” com volume próprio, e o relatório de origem do CRM fecha com o gasto de mídia.

90 diasConstruir o canal que a Movere não temesforço alto

12 a 15 artigos de fundo de funil respondendo as dúvidas que o concorrente já responde. O blog já está instalado e pago — falta conteúdo.
Uma página por segmento, com URL própria: Auto Center, Truck Center, Reformadoras, Auto Peças e Rede multiloja.
Quatro casos com número, um por segmento. Hoje 8 das 9 provas sociais são do universo de pneu — o dono de Truck Center não encontra ninguém parecido com ele.
Vídeo de 90 segundos do painel consolidado de rede, com dados anonimizados. Hoje a landing vende visão de rede e o único vídeo mostra o sistema de uma loja. É o ativo de maior retorno da página inteira.
Tornar a apresentação pública no YouTube — hoje ela está marcada como não listada, invisível no segundo maior buscador do mundo.
Inverter a pauta do LinkedIn, a maior audiência da empresa (8.111 seguidores), que hoje publica só vaga de emprego.
Ocupar o espaço que ninguém ocupa. Os especialistas em reformadora vendem só por demonstração e sem preço; os que têm preço falam com loja única. Ninguém ocupa “rede multiloja com preço e autoatendimento”. A Movere já pergunta “quantas lojas” e “qual o seu papel” — e não usa a resposta para nada. Usar isso como valor de conversão faz o Google comprar preferencialmente esse perfil.

Como saber que deu certo: a Movere passa a aparecer em pelo menos 3 dos 6 termos de categoria e o custo por reunião cai, porque parte do volume passa a vir de orgânico.

Honestidade

O que não foi possível apurar

Tudo neste documento foi verificado de fora, na fonte pública. Sete perguntas decisivas só têm resposta com acesso — e cada uma muda a prioridade do plano.

Acesso	A pergunta que ele responde
Google Ads leitura	A URL final dos anúncios está em HTTP ou HTTPS? É a pergunta de 1 minuto com o maior impacto no diagnóstico. Se for HTTP, a perda de origem atinge o tráfego pago já na entrada. Também: quais conversões são primárias, e o histórico real de investimento.
GA4 leitura	Quantas sessões e leads vêm de “institucional / organico”. Cinco minutos no relatório de Aquisição confirmam ou derrubam a única hipótese que deixamos em aberto.
Meta Gerenciador de Eventos	Se o evento de lead está de fato chegando. Nossa afirmação vem do código, não de ver o evento chegar. E desde quando as duas conversões de rede voltaram a disparar depois do erro de nome de campo — nenhum período anterior serve como referência.
CRM	A taxa real de lead → reunião → oportunidade → cliente. E o fechamento dos leads com 3+ lojas comparado com os de 1 loja: esse único número prova ou derruba toda a tese de roteamento.
Microsoft Bookings	Quantos chegam à tela de agendamento e quantos efetivamente marcam. O navegador bloqueia essa leitura — só o painel responde.
Search Console	Impressões, cliques e posição reais. É gratuito e leva 5 minutos para conceder.
Automação de leads	Quantos leads entraram nos últimos 30 dias. A diferença entre esse número, as sessões do GA4 e as conversões do Ads é a medida exata do vazamento.

Uma pergunta direta Quem construiu a sua landing anotou no próprio código que o volume é de cerca de 4 leads por semana. Esse número confere? Ele é a linha de base honesta contra a qual mediremos tudo daqui para a frente.

Em uma frase

O senhor construiu, em 23 anos, um produto que o mercado não conhece — e o caminho que leva o cliente até ele está interrompido em três pontos que se consertam em semanas, não em meses.